Kun 40 prosent av nordiske bedrifter har ifølge dem selv, en innovasjonsstrategi men bare 20 prosent legger ned mye innsats i innovasjonsarbeidet. De fleste som jobber med innovasjon er stort sett opptatt av produkt- og tjenesteforbedringer. Nordiske virksomheters tilnærming til innovasjon er svært tradisjonell, og det er mye å hente ved å løfte blikket opp fra ingeniørenes og forskernes tegnebord.