Musikk og mote sammen for mer innovasjon

Daglig leder i Music Norway, Kathrine Synnes Finskog fortalte på åpningsdagen av Oslo Innovation Week at samarbeidet er et pilotprosjekt. Det forventes at aktørene skal inspirere til nye, innovative samarbeid.

Målet er at musikk- og motebransjen sammen skal utforske hvordan to merkevarer kan bygge hverandre opp og skape synergier av hverandres målgrupper og fans.

– Norsk mote og norsk musikk opplever en internasjonal etterspørsel som aldri før. Norske artister klatrer mot toppen av internasjonale hitlister, og spiller for tusenvis av fans over hele verden. Norsk mote er å finne i verdens ledende mote- og designbutikker, sa Synnes Finskog.

Med to kreative næringer i sterk vekst skal motebransjen og musikkbransjen jobbe sammen for å få både økt synlighet og etterspørsel internasjonalt.

Solbrillesuksess

En av dem som har lyktes med å slå gjennom internasjonalt er gründeren Helge Flo, som står bak brillebedriften Kaibosh. Samarbeid med band har vært viktig for etableringen av fire butikker i Danmark, forteller han:

– Vi selger briller og solbriller, men lager alt fra scratch selv. Det er viktig for oss å treffe forbrukerne der de er. For å klare det, er det effektivt å nå dem gjennom musikken de hører på, som er en viktig del av identiteten deres, sa han.

I forbindelse med lanseringen av sin København-butikk, arrangerte Kaibosh et street party, der musikken var en stor del av eventet.

– Låter av artister som er i ferd med å slå igjennom, etablerte artister og DJ-er er effektivt i vårt arbeid med markedsføringen, sa han, og la til at mange av musikerne de har jobbet med også har inspirert Kaibosh i arbeidet med design.

Ifølge Flo er det mange paralleller mellom musikk og mote, og ikke minst mellom band som vil ut i verden og bedrifter som har samme målsetning:

– Begge må finne inspirasjon og målgrupper. Den kreative prosessen er tilnærmet lik, poengterte han.

Go glocal

I sitt foredrag på OIW fokuserte Flo på markedsføringsprosessen, og at leddene i den må skje i riktig rekkefølge. Når Kaibosh jobber med en kolleksjon, er tankegangen alltid global. Idet produktet skal lanseres, derimot, startes kampanjene i lokale markeder. Dette kaller han å gå «glocal». Da bruker bedriften lokale storheter, og teamer opp med andre merker. Danske ølmerker er for eksempel en god samarbeidspartner ved lanseringer i Danmark.

– Det er alltid viktig for oss å jobbe med musikere i områdene vi jobber i. Vi har små budsjetter, noe som er hverdagen både for små brands og bands. Vi kjører konserten i butikkene, forteller han.

Flo mener musikere må bli flinkere til å lage planer, ha et mål og vite hvem de lager musikken sin for, og hvorfor. Et samarbeid med et selskap som har en profil, kan hjelpe dem med dette, mener han.