Forbrukere forvirres av grønnvasking

Nøkkelinnsikter knyttet til forbrukernes prioriteringer i kjøpsøyeblikket gir innsikt i forbrukernes forhold til bærekraft når de kjøper produkter og bærekraft ser ut til å spille liten rolle i kjøpsøyeblikket.

Det viser rapporten «Hvorfor kan ikke bare alle produkter være bærekraftige?» Hvordan forbrukere oppfatter og påvirkes av markedsføring med bærekraftpåstander, laget av SIFO ved OsloMet. Rapporten er laget på oppdrag av Barne og -familiedepartementet.

Forskerne har analysert markedsføring i rundt 100 norske nettbutikker og påvirkere på Instagram som selger eller markedsfører klær og kosmetikk. I tillegg ble det gjennomført fokusgrupper med forbrukere i alderen 18-45 år. Av de 100 nettbutikkene som ble undersøkt, hadde rundt 50 bærekraft som et sentralt element i markedsføringen.