NRK med ny strategiplan

Nå er ikke lenger NRKs hovedmål å kapre flest mulig lyttere og seere. Nå er det tyngde, verdi og viktighet som gjelder, ifølge Dagens Næringsliv.

Helt siden TV2 og de andre kommersielle kanalene fikk fotfeste i markedet tidlig på 1990-tallet har NRK hatt som hovedmålsetning å ha flere lyttere og seere enn konkurrentene. Dette har vært målet som har legitimert kringkastingslisensen.

Torsdag og fredag i forrige uke var 100 ledere i NRK-systemet samlet for å diskutere et nytt strategidokument som skal gjelde frem til 2012. Nå skal ikke NRK først og fremst være størst lenger.

– Vi har formulert målsettinger som er større enn det som kan måles i rene markedstermer. NRKs mål skal ikke være størst mulig publikumsoppslutning. I stedet skal NRK være viktigst for hver enkel målgruppe, sier NRK-sjef Hans Tore Bjerkaas til Dagens Næringsliv.

Det nye dokumentet er kortet ned til fem hovedpunkter:

• samle folket
• være uavhengig
• styrke og bifra til å utvikle norsk og samisk språk og kultur
• tilby folket unik innholdsbredde
• fortelle, ta vare på og løfte frem den norske historien

– Vi har løftet blikket og gjort den mer samfunnsorientert enn markedsorientert, sier Bjerkaas til avisen.