Bøker: Markedsføringens 10 dødssynder

Markedsføringens virkning har opphørt. De fleste kampanjer registrerer ingen påvirkning i kundenes oppfatning av et nytt produkt. Direktemail oppnår bare så vidt respons. Og de fleste produkter blir oppfattet som erstatningsbare artikler fremfor nødvendige merkevarer. Kjenner du deg igjen, er du i denne bokens målgruppe. Den amerikanske markedsføringsguruen Philip Kotler har skrevet boken om markedsføringens 10 dødssynder, de som er årsak til at markedsføringen ikke virker. Hver dødssynd er viet et kapittel, der han først lister opp tegn og symptomer som indikerer hvorvidt et selskaps svakhet er selvforskyldt, deretter foreslår han forbedringer som skal styrke selskapets praksis.

Dødssyndene kan blant annet være måten bedriften vurderer markedet sitt på, hvordan den (ikke) oppdager nye muligheter eller bedriftens planleggingsprosedyrer for markedsføring.

Kotler hevder at han tilbyr metoder som er dokumentert effektive når det gjelder å styre feil markedsføring inn tilbake på riktig spor.

Rangeringen baserer seg på salg av bøker i kategoriene økonomi og ledelse i bokhandlerkjedene Norli og Tanum i perioden 6. juni-19. juni.