Dette kan PR-folket lære av mor

Etter å ha tapt i det britiske rettssytemet klarte likevel Janis Sharp å hindre at sønnen Gary McKinnon ble deportert til USA, hvor han var anklaget for hacking av militære databaser. Etter at flere rettsinstanser opprettholdt behovet for utlevering fikk Sharp til slutt så stor medfølelse blant folk at innenriksminister Theresa May fikk utsendelsesordenen annullert.

Hvordan dette gikk til er nå tilgjengelig i bokform – og det er blitt en bok alle PR-folk må lese, ifølge Michael Skapinker i Financial Times. Han summerer opp lærdommen punktvis:

• Forstå svakheten i egen historie.
  Sharp hevdet aldri sønnen var uskyldig, men at saken hans burde tas opp i Storbritannia heller enn i USA.
• Ikke gå til sengs med interessegrupper.
  Sharp pleide kontakt med politikere på begge sider, inkludert små partier som Ulster Unionists.
• Gamle medier er fortsatt viktigst.
  Sharp forsto Twitter, men samtidig forsto hun at aviser og TV hadde det beste grepet på politikerne. Vendepunktet for kampanjen hennes kom da Daily Mail begynte å støtte henne.
• Bli en ekspert.
  Da Aspergers syndrom ble lansert som en mulig diagnose for sønnen, noe Sharp aldri hadde hørt om, kastet hun seg rundt og lærte om emnet.
• Lær å skrive.
  Den nye boken er fri for PR-språk – den har ærlige og dyptfølte setninger som påvirker.