Folket vil ha utfordrere

Synnøve Finden skårer på at folk liker at selskapet er en utfordrer og skaper konkurranse i ostemarkedet. Det viser en undersøkelse gjennomført av analyseselskapet Carat Insight og mediebyrået Vizeum for Synnøve Finden. Undersøkelsen fastslår at selskapets merkevarestyrke har økt betydelig i år.

- Økningen i merkestyrke de siste månedene er unormalt sterk, og vi tror det hovedsakelig skyldes all oppmerksomheten selskapet fikk i forbindelse med Tine-saken tidligere i vinter. Vi har sjelden sett tilsvarende økning i tillit og merkestyrke på så kort tid hos en norsk konsument-aktør, sier senioranalytiker Jo Brun i Carat Insight.

Undersøkelsen viser at all oppmerksomhet rundt Synnøve Finden og Tine har gitt reklamefilmene sterkere påvirkningskraft enn de ellers ville ha hatt. En fersk MMI-undersøkelse viser at mens 18 prosent av de spurte foretrakk Synnøve Findens gulost i 2004, har tallet steget til 26 prosent i februar og mars 2005.

Salget av Synnøve Findens oster har økt med 20 prosent i årets fire første måneder, i forhold til samme periode i fjor, ifølge selskapets egne tall. Salgstallene er beregnet i volum solgt til butikker og grossister.

- Vi var spente på de mer langsiktige virkningene av Tine-saken, men disse målingene viser at oppmerksomheten har gitt oss et skikkelig løft, sier administrerende direktør Dag Swanstrøm i Synnøve Finden.