Informasjon & samfunnskontakt

Informasjon og samfunnskontakt er det norske navnet på public relations, eller PR, som mange kaller det. Øyvind Ihlen og Per Robstad har skrevet en bok om temaet. «Fagets kjerne er å ha kunnskap om og kunne analysere kommunikasjonsprosesser på samfunns- og organisasjonsnivå samt planlegge, iverksette og evaluere tiltak,» skriver forfatterne.

Etter som opinionen får mer betydning i samfunnet og globaliseringen akselererer, blir informasjon og samfunnskontakt viktigere, ifølge forfatterne. Selskaper er i økende grad nødt til å passe på hva slags omdømme de har, fordi den offentlige opinionen får sta-dig større makt. Globaliseringsprosessen gjør det nødvendig å lære og forholde seg til andre kulturer, politiske filosofier og økonomiske systemer.

Faglitteraturen om dette temaet har til nå hovedsakelig vært amerikansk. Det er ikke alltid de amerikanske metodene passer i andre land. Dette er en av grunnene til at Ihlen og Robstad har skrevet en bok tilpasset norske forhold.

Ihlen er forsker ved Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo, og han jobber også ved Avdeling for økonomi, samfunnsfag og informatikk ved Høgskolen i Hedmark. Robstad er høyskolelektor i faget informasjon og samfunnskontakt ved samme avdeling. Han har mange års erfa-ring fra kommunikasjonsarbeid og rådgivningsvirksomhet.