Made in Norway: Stressless

Stolen har hatt enorm betydning for bedriften etter at den ble patentert og lansert i 1971, og i 2002 kom hele 72 prosent av selskapets omsetning på 1,8 milliarder fra Stressless-delen. De resterende 28 prosent kommer i all hovedsak fra sofaer og madrasser. Stressless er ikke lengre bare den kjente stolen. I 1993 ble Stressless-sofaen lansert, og i dag finnes det hele 34 forskjellige stolmodeller, og 20 ulike sofamodeller. Alle modellene er lagd slik at du skal kunne en stol som passer din sofa. Eller omvendt.

Av omsetningen innenfor Stressless-området kommer bare litt mer enn 5 prosent fra det norske markedet. Resten kommer fra eksport.

- Vi har hatt en veldig fokus på merkevarenavnet, og det har gjort at vi er et av de få kjente merkevarene på møbelfronten her i Norge, sier Marketingdirektør Runar Haugen i Ekornes

En annen grunn til suksessen er at selskapet har et design som folk flest finner attraktivt, i motsetning til de som designer for de få, hevder han.

- Og så har vi hele tiden holdt fokuset på hva det er vi lover kundene. Vi skal være best på komfort og funksjon, forteller Haugen.

Nøkkelfakta om Stressless

• All Stressless produksjon foregår i Norge, og J. E. Ekornes AS (Stressless-fabrikken) er i dag en av Norges mest robotiserte produksjonsbedrifter.
  
• Produktiviteten i Stressless-produksjonen har økt med nesten 35 prosent de siste fem årene.
  
• Det kan produseres 1.250 sitteenheter per døgn innenfor Stressless-området.
  
• Stressless er presentert hos ca. 2.500 møbelhandlere i over 30 land.