Peer Gyntøkonomi

Dette sier kulturminister Trond Giske, og legger til:- Vi betaler selvfølgelig for å ta del i historien, nyte atmosfæren og se på lysshow.Giske snakker om opplevelsesøkonomi, et begrep knyttet til reiselivet. For å lokke turister til Norge, må vi selge mer enn fjord og fjell. Kultur, design og arkitektur skal være en del av pakka. Derfor lover Giske et kulturløft, hvor kulturbudsjettet skal økes med 1,5 milliarder kroner, til én prosent av statsbudsjettet.Masse pengerColor Line-eier Olav Nils Sunde er med. Fergen Color Fantasy har en større misjon enn å flytte folk over dammen. Her skal folk kose seg, døgnet om bord på båten er vel så viktig som destinasjonen. Men, siden reisens mål også spiller en rolle, er Sunde hissig på å promotere Norge som turistland. Han mener at myndighetene er dårlige på den fronten.- Se på dette, sier han oppgitt og viser frem en nettside om turistfiske i Norge.- Her har man muligheten til å hausse opp fiskeopplevelsen, i stedet skriver man om restriksjonene; hva man ikke kan gjøre!Med håp om å øke kompetansen på området, skal Sunde sponse et professorat. Arvid Flagestad ved Høyskolen BI mener at det er et steg i riktig retning.- Turistnæringen er en av de største i Norge, den står for seks prosent av BNP, eller 80 milliarder kroner. Veksten i reiselivsbransjen globalt er på fem prosent. Henger vi med, betyr det at turistnæringen kan fordobles i løpet av cirka 10 år, sier han entusiastisk.Men Norge har en lang vei å gå. Arkitektur og design er en viktig del av totalopplevelsen.- Når vi ser hvordan bedrifter og privatpersoner får bygge, er det deprimerende. Mens alpelandsbyer er trivelige, er norske vintersportssteder triste: Det er mye bensinstasjoner og dårlige estetiske løsninger.For at Norge skal hevde seg i turistnæringen, må flere bransjer slå seg sammen. Se for deg et Peer Gynt-stykke innerst i en fjordarm. Hvor man transporteres frem på en vakker skøyte, akkompagnert av visesang. På den vakkert utsmykkede arenaen blir det servert nydelig sjømat. Det blir en bra opplevelse. Og god økonomi.