SAS-konsernet : Vinner Børsnoterte selskap

Dettte er andre gang SAS konsernet vinner Farmandprisen. (Selskapet vant også i 2002.) Sture Stølen, direktør for investor relations, er godt fornøyd med resultatet.

- De to siste årene har vi vært gjennom en prosess for å få mer transparens og accountability, eller pålitelighet. Det er viktig for oss å ha en rapport som for finansmiljøet gir god informasjon om SAS, sier Stølen.

Årsrapporten er et resultat av samarbeidet med Wildeco. Stølen forklarer at to personer fra dette selskapet er involvert i årsoppgjøret, mens det i februar/mars er to-tre kjernefolk fra SAS som jobber nesten heltid med oppgaven.

- Vi skriver mesteparten av årsrapporten selv. Det ser vi som en fordel, for vi får frem fagkunnskapen bedre når vi bruker fagfolk. Den største utfordringen er å finne en rød tråd slik at rapporten henger sammen, sier Stølen.

Han forklarer at det er stor interesse for selskapets årsrapport, særlig fra amerikanere.

- Amerikanerne er mer imponert over europeiske årsrapporter enn av sine egne. I amerikanske selskap sees årsrapporten mer som ledelsens kommunikasjonsverktøy.

- Vi bruker årsrapporten mye som et strategisk dokument. Vi legger ikke skjul på at dette er en vanskelig tid i denne bransjen, men vi skaper tillit ved å beskrive utfordringene våre grundig.

Dette er noe Farmandjuryen også berømmer. «SAS omtaler en rekke sider ved sin virksomhet på en imponerende grundig måte (...) Analysene som presenteres er godt understøttet av både økonomiske og ikke-økonomiske styringsparametere.»

Juryen trekker også frem årsrapportens omtale av «Turnaround 2005», strukturelle endringer som skal spare selskapet for 14 milliarder SEK. Årsrapporten beskriver hvordan dette skal gjennomføres.

I en oppsummering av sin begrunnelse konkluderer juryen med at SAS leverer en «svært god årsrapport» som er «grundigere, mer informativ og bedre enn de fleste».