SmallTalk: Kjenn deg selv på lyden

Radio, TV, internett og mobil. Når du skal presentere budskap og bedrift i hele mediebildet, er det viktig med en lyd som kler logo. Det hjelper (potensielle) kunder å huske bedre.- Å utvikle en lydidentitet har mange fellestrekk med å lage en logo; vi starter med bedriftens kjerneverdier, sier Stig Rygh-Johansen i Wirkola etermedia.Rygh-Johansen og partneren Marianne Brevik lager i samarbeid med bedriften en beskrivelse av hvordan selskapet skal oppfattes. Deretter får fem til åtte komponister tilbudet om å oversette ordene til lyd. Bare én lyd vinner frem.- Men lyden må kunne brukes i ulike versjoner. Til web-en passer det med lange, rolige toner, mens lyden kan være tøffere på tv, sier Rygh-Johansen.DE STORE GÅR FØRSTStatoil, Posten og Tusenfryd er selskaper som har lydidentitet. Statoil-lyden er innovativ og menneskelig. Formen er forsiktig jazz. Tusenfryd vil signalisere lek og moro, og har fått en lyd med tivolipreg. Posten bruker slagordet oss mennesker i mellom, og lyden passer fint for en langtur på landeveien.- Vi bruker sjelden sang; det låser lyden til en sjanger. Lyden bør ha en levetid på rundt ti år, skjønt den må pusses opp på veien som en vanlig logo, sier Brevik.DRØMMENGrandiosa-låta skrevet av Lars Kilevold har blitt en landeplage. Folk laster den ned som ringetone, og nynner den på vei hjem fra jobben.- Det er drømmen, sier Rygh-Johansen.Prisen for å befeste inntrykket av deg og din bedrift gjennom folks ører, er fra 300.000 kroner og opp.- Men vi ser an kunden, avslutter Brevik.