Svensker selger amerikansk livsstil

Tidlig på 80-tallet kjøpte det svenske selskapet Pyramid Sportswear lisens på å lage klær undet merkenavnet til amerikanske Gant. Avtalen var at svenskene skulle holde seg unna USA, og satse på verdensmarkedet for øvrig med en «International Collection». Svenskenes internasjonale satsing ble etter hvert mer innbringende enn den amerikanske, og i 1999 kjøpte det svenske teamet hele Gant for å «fullføre sin visjon om et internasjonalt brand». I dag er Gant et svensk selskap registrert på den svenske børsen, men det kommer ikke frem i markedsføringen.- Gant ble startet av en amerikaner. Merkets historie og arv er amerikansk. Vi forvalter varemerkets DNA, og tar vare på Gants sjel, erklærer Arthur Engel, konsernsjef i Gant.Gant selger klærne sine som en del av en litt snobbete livsstil. Til å fronte kolleksjonene bruker svenskene heller kjendiser enn modeller. Sist var det nevøen til John F. Kennedy, Robert F. Kennedy jr., som prydet Gants kataloger.- Kennedy jobber for å verne om vannet. Vi har flere nautiske kolleksjoner, og mange av våre kunder er opptatt av hav. Derfor passer det at vi gir penger til Kennedys organisasjon, mot at han stiller opp for oss.De fleste aksjonærene til Gant er svenske, men det er også mange internasjonale investorer som kjøper aksjer i Gant. De siste årene har interessen for tekstilbransjen vært enorm. Mye skyldes nok suksessen til H&M, sier Engel.Svensk moteindustri blir omtalt som konservativ. Klassiske plagg med god passform i kvalitetsstoffer er varemerket. Sånn sett skiller ikke Gant seg ut.- Vi selger ikke lilla skinnbukser til menn, sier Engel. - Klærne lages med inspirasjon fra USAs østkyst. Det kan gjerne være hvasse greier, men ikke high-fashion. Den biten gjør andre bedre.Klærne produseres i rundt ti ulike land i Det fjerne østen og i Europa. Gant deltar på messer i Milano, New York og Las Vegas. I Sverige nøyer Gant seg med kundene de allerede har. Engel avslutter:- Sverige er et lite land med en liten økonomi. Det er nødvendig å rette seg mot utlandet for å selge produkter. Det er tradisjon for det her i landet.