Grønn business gir ny vekst - amerikansk debattbok vekker oppsikt
Verdensøkonomien står foran et vendepunkt. Ren teknologi er verdenshistoriens største forretningsmulighet, heter det i ny bok om miljøteknologi.
«Regjeringer og virksomheter må kople seg på clean tech-revolusjonen nå, for å ikke seile akterut,» sier forfatterne av boken «The Clean Tech Revolution» til Mandag Morgen.
Boken legger ikke fingrene i mellom, og har et svært tydelig budskap:
«Vi befinner oss midt i en av de største omveltningene i menneskets historie. Valget for investorer, virksomheter, regjeringer og individer er enkelt: Bli en del av historiens største forretningsmessige og økonomiske skift, eller dø ut som de dinosaurene som i form av kull og olje var drivstoff for den siste industrielle revolusjon. På den ene siden av ligningen står muligheten for å skape vekst og rikdom, på den andre siden en reel trussel om at sivilisasjonen, slik vi kjenner den i dag, kollapser».
Så kontant innledes boken om forretningsmuligheter i den globale klimakrisen. Boken, «The Clean Tech Revolution,» ble lansert i USA i sommer og kartlegger de globale drivkreftene for det de to forfatterne betegner som verdens hittil største forretningsmulighet. Bokens kontante budskap har skapt stor oppmerksomhet i USA, og selv de mest etablerte businessinstitusjonene har fått øynene opp for fremtidens grønne milliarder. Som Bob Greifeld, daglig leder for den amerikanske børsen Nasdaq sier:
«På samme måte som Thomas Friedmans bok «The World is Flat» fikk folk til å erkjenne at globaliseringen er ustoppelig, viser «The Clean Tech Revolution» oss at ren energi vil få enorme konsekvenser for den globale økonomien.»
Bak boken står det San Fransisco-baserte analysefirmaet Clean Edge, som de siste fem årene har gjort seg bemerket med årlige analyser av utviklingen på det såkalte clean tech-markedet. Firmaets siste analyse «Clean Energy Trends 2007» fra mars i år, tiltrakk seg internasjonal oppmerksomhet ved å sammenligne markedsmulighetene i clean tech med IT- og internettbølgen. Blant annet avdekket analysen rekordvekst for globale investeringer i renere energiformer i 2006. Investeringer i nøkkelteknologier som solceller, vindkraft, biobrensel og brenselceller vokste alene med over 40 prosent i fjor. Clean Edge forventer minst en firedobling av markedet de neste ti år (se figur).
I den nye boken beskriver grunnlegger og daglig leder for Clean Edge, Ron Pernick, og hans kollega Clint Wilder, årsakene til denne rakettveksten. De peker på de største forretningsområdene og navngir met suksessrike virksomheter, regioner og
nasjoner.
I et intervju med Mandag Morgen etterlater forfatterne ingen tvil om at en grønn revolusjon er i gang: «Når selv George W. Bush erkjenner at klimaendringer er et problem, så vet man at CO2-problemet er kommet for å bli. Når har man noensinne tidligere hørt at president Bush har skiftet standpunkt på noe som helst?» spør Pernick retorisk.
Solid fotfeste
Boken avslører hvordan flere av verdens store multinasjonale selskaper i dag går målrettet inn på clean tech-markedet, og den viser hvordan nasjoner og regioner posisjonerer seg i konkurransen om kompetanse innenfor området for å sikre vekst og arbeidsplasser. Bare General Electric alene planlegger å investere opp til 1,5 milliarder dollar i året på forskning og utvikling av renere teknologi. Og verden over iverksettes initiativer på regjeringsplan for å øke bruken av fornybar og miljøvennlig energi. Men forfatterne advarer også mot å tro at vi nå ser slutten på den globale industrielle forurensningen.
«Dette er en langsiktig prosess, som vil trekke ut over dekader, ikke år. Når det er sagt, er vi definitivt nådd til det punktet at clean tech-revolusjonen har fått et solid fotfeste. Vi er allerede kommet 30 år inn i overgangen til rene energiteknologier. Både Spania og Danmark har kommet langt i utviklingen av elkraft fra vind, og landene får mer enn 20 prosent av sin elektrisitet fra vind. Sharp, Toyota og GE har i dag multimilliarddollar-avdelinger som arbeider intensivt med å utvikle clean tech. I mange tilfeller er det ikke lenger nisjemarkeder, men hoved- og masse-markeder vi snakker om, sier Ron Pernick.
Clint Wilder tilføyer at utviklingen innenfor vindeenergi gir et meget godt bilde av hva som er på vei i de andre clean tech-markedene som for eksempel solenergi og brenselceller: «Jeg har
akkurat vært på Windpower 2007-konferansen i Los Angeles. Enhver som henger fast i fordommen om clean tech som en alternativ minoritetsindustri for hippier, burde delta på en slik begivenhet. Her vil tusenvis av dress og slips overbevise dem om at grønn teknologi i dag er big business. Vindenergi er i dag en stor, etablert industri, dominert av store aktører og med et enormt marked foran seg.»
En sikker investering
Forfatterne har identifisert seks tendenser som har endret markedet for renere teknologi fra nisje til hovedstrøm. Drivkreftene bak denne utviklingen beskrives i boken som de seks K-ene: kostnader, kapital, konkurranse, Kina, konsumentene og klima. Disse drivkreftene, hevder forfatterne, kan katalysere vekst innen clean tech-løsninger og skape lukrative forretnings- og investeringsmuligheter (se tekstboks).
Boken peker også ut åtte teknologi- og forretningsområder som umiddelbart vil høste den største gevinsten av clean tech-revolusjonen: sol- og vindenergi, biobrensel og biomaterialer, grønne bygninger, persontransport, desentralisert elforsyning, mobile energiløsninger og vannrensing.
«Dette er de områdene som vi i dag forventer vil gi investorene mest for pengene. Det er flere fremvoksende teknologier som på lengre sikt også kan vise seg å få stor betydning,» sier Clint Wilder til Mandag Morgen.
Tekstboks
De seks K-ene
Pernick og Wilder trekker frem seks fenomenersom driver utviklingen i retning av en bærekraftig - eller ren – teknologi.
Kostnader: Det er en generell tendens at kostnadene ved ren teknologi faller i takt med at fossil energi blir dyrere.
Kapital: Pengestrømmen inn i clean tech-sektoren stiger med rakettfart. Både fra offentlige investeringer og tilskudd, men i stor grad også fra det private næringsliv.
Konkurranse: Både regjeringer og virksomheter konkurrerer i dag om å dominere clean tech-sektoren for å sikre vekst og arbeidsplasser i fremtiden.
Kina: Den eksplosive veksten i Kina og India trekker stadig større veksel på naturressursene. Eksperter tror vekstøkonomienes voldsomt stigende energiforbruk kan bli en drivkraft for rene energiløsninger til transport, bygging og vannforsyning.
Konsumentene: Forbrukerne krever i økende grad renere produkter og service som utnytter ressurser mer effektivt, reduserer omkostninger og øker kvalitetsopplevelsen.
Klima: Klimadebatten har konstatert at endringene er et faktum vi må gjøre noe med.
Tekstboks
Om forfatterne
Ron Pernick er medstifter og daglig leder av konsulent- og analysefirmaet Clean Edge i San Fransisco. Han er en anerkjent markedsanalytiker og entreprenør med mer enn 20 års erfaring i høyteknologisk industri Før han stiftet Clean Edge i 2001, var han blant annet med på å bygge opp internettfirmaene Yahoo! og Global Network Navigator (GNN).
Clint Wilder har siden 2002 vært ansatt som konsulent i Clean Edge etter 17 år som næringslivs- og teknologijournalist. Som journalist i medier som Optimize, InformationWeek og Computerworld har han tett kjennskap til høyteknologi- og internettbransjen.