Ledere velger Dagens Perspektiv

Ipsos MMIs Fagpresse-undersøkelse viser for første gang en svak nedgang i den totale lesing av papir eller digitalutgaven, blant de 28 titlene som er med i undersøkelsen.

Nedgangen sammenlignet med fjoråret er på to prosent. Det er ledere og beslutningstakere som omfattes av undersøkelsen.

– Nedgangen i lederes lesing skyldes i hovedsak 10 prosent fall i lesing på papir. Tidligere år har lederes bruk av digitale plattformer for lesing oppveiet for fallet på papir, men veksten i digital lesing i årets undersøkelse var ikke stor nok for å kompensere for nedgangen sier seniorkonsulent Bente Dahlum i Ipsos som er ansvarlig for gjennomføringen i en pressemelding.

Generasjonsskillet i mediekonsum, som fremstår i mediebildet generelt, gjør seg nå i større grad gjeldene også blant ledere. Mens vi i tidligere år har sett en klar tendens til færre lesere av papirutgaven hos yngre ledere under 44 år, har denne trenden forplantet seg til ledere i aldersgruppen 45-54 år, med et fall i papirlesing på 22% i årets undersøkelse.

Lesertallet for Ukeavisene Ledelse har gått ned fra 27 000 til 24 000, en nedgang på 11,1 prosent. Gjennomsnittlig nedgang for bransjen er på 9,9 prosent.

Når digital lesing medregnes økes det samlede lesertallet til 36.000 til 38.000. Det er en framgang på 5,6 prosent, mens nedgangen for bransjen som helhet var på 2,3 prosent.

Tabell: Totale lesertall for noen av de største avisene og fagbladene – nettokombinasjonsdekning: Papir og digital lesing

*Merk! For mediets totale dekningstall er den digitale lesing basert på samme utgivelsesperiode som for papirutgaven: VG = lest papirutgaven i går kombinert med lest VG digitalt i går, Ukeavisen Ledelse =lest papirutgaven siste 7 dager kombinert med lest digitalt siste 7 dager. Enkelte titler har ikke egen nettside, og vil således ikke få tillegg I det totale lesertallet.